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Foro: Yahoo! el primer portal, ¿Cómo surgió la idea?
¿Por qué Yahoo no levanta cabeza?
Descenso Hace 6 años
¿Por qué Yahoo no levanta cabeza?

(Foto: El despido de Bartz es una señal de preocupación para los inversores de Yahoo)

El reciente despido de Carol Bartz, directora ejecutiva de la empresa estadounidense Yahoo es para algunos como un deja vu.

Hace poco más de dos años el que desocupaba la silla era Jerry Yang, cofundador de la compañía. Y quien llegaba era Bartz, experta en remontar empresas en situaciones difíciles y que se perfilaba entonces como la panacea para que Yahoo ganara terreno a sus grandes competidores Google y Facebook.

Sin embargo, bajo su mando la publicidad descendió dramáticamente y sus competidores siguen llevándole la delantera. ¿Por qué?

¿Qué falló?

A pesar de generar beneficios por valor de US$1.000 millones en 2010, y ser muy visitado sobre todo en Estados Unidos, Yahoo parece que no innova y, por ende, no avanza en aquellos ámbitos que generan dinero a largo plazo: el motor de búsqueda y las redes sociales.

Bartz cambió significativamente al equipo ejecutivo de la empresa y llevó a cabo importantes recortes de plantilla para mejorar los números y disimular así el impacto de la caída de las ventas de publicidad.

Pero no fue suficiente. Por ejemplo, en términos de innovación, Google una vez más le pasó por delante desarrollando su propia red social.

Por otra parte, durante la dirección de Bartz, las visitas desde Estados Unidos cayeron un 33%.


Mercados asiáticos

(Foto: El que fuera el buscador número 1 en los años 90 ha perdido terreno frente a la competencia)

Un elemento que preocupaba también a la mesa directiva es la mala relación entre Bartz y los mercados asiáticos (China y Japón), que representan una importante porción de los ingresos del buscador.

"La relación de Carol Bartz con la empresa china no era muy buena. Alibaba y Yahoo han tenido muchos problemas últimamente", explica David Cuen, analista tecnológico de la BBC.

"Yahoo es dueña del 40% de las acciones de Alibaba, pero la empresa china vendió parte de su negocio sin consultarle a Yahoo. La relación es tensa, pero Yahoo no quiere deshacerse de ésta ya que les genera mucho dinero", apuntó.

Por su parte, la página de Yahoo en Japón funciona muy bien, pero ni siquiera está gestionada directamente por el buscador estadounidense.

BBC
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